今年端午假期，北京、深圳、西安、武汉、沈阳等全九游官方门户网站国多地都举办了潮玩展、动漫节，尽管主题略显“面生”，但这股小众领域亚文化催生出的“谷子经济”，着实让人眼前一亮。
“吃谷”激活消费新动能。“谷子经济”威力如何？“一块吧唧，救活快倒闭的商场。”《新周刊》近日刊登的一篇名为《快倒闭的老商场，被二次元盘活》的文章，刷新了公众的认知，很多人感叹“商业还可以这样玩”！别惊，再看。作为全球新经济产业第三方数据挖掘与分析的领军机构，艾媒咨询的一组数据更是惊掉了众人下巴：2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望跨越3000亿元。
先普及一下概念。“谷子”，源于“Goods”，由商品的英文音译而来，主要指漫画、动画、游戏、小说等版权作品衍生出的徽章、卡片、玩偶、挂件等周边产品。购买二次元衍生品是“吃谷”，销售二次元衍生品则是“谷子店”，与Cosplay角色互动合影叫“集邮”由二次元文化衍生出的“谷子经济”，正在见证一场Z世代对于热爱、激情、文化、消费等消费市场的全新解读和深度重构。
从“谷子经济”到现实生活，其实距离还挺近。比如，郑州大上海城，每到周末都有一场充满搞怪风、动漫风、微甜风的“青春之约”，从四面八方拥入的二次元爱好者为商场带来了人流和流量。旺财先要旺丁，熙熙攘攘的人群也“助攻”商场从电商手中夺回了一块消费高地。多年前，这家位于黄金地段的商场，人流量断崖、商户们退场，一度濒临“倒闭”。令人始料未及的是，自从2023年一批“谷子店”入驻后，大量二次元爱好者相约而至，重获人气与生机的大上海城如今准备大干一场打造全省最大的二次元动漫商城。
无独有偶。如今不少商场都在尝试通过拥抱“谷子经济”，为发展带来更多可能、注入全新活力。比如，大卫城、正弘城、熙地港等郑州众多商业综合体纷纷试水，在二次元领域策划品牌布局。将视野拉回焦作，细心人会发现，从商业综合体到热门景区，再到“雪王IP”，焦作越来越多的地方也出现了“吃谷人”。自我表达、身份认同、情绪价值、社交名片、消费热情一群年轻人正在将二次元文化植入这座城市，也为激活实体经济消费新动能带来了更多的操作可能和想象空间。
客观地看，Z世代“为爱买单”，亚文化虽能撬动大市场，但不一定能被更多人迅速接受。奇装异服、造型怪异、特立独行，这群年轻人与成人世界注定还存在一道文化代沟。何以跨越，怎样沟通？借用仓央嘉措的那句诗“我就在那里，不悲不喜”。客观世界不以主观好恶为转移，无论喜欢与否，它就在那里，只有接近它、了解它、平衡它，才能让二次元文化沿着正确的方向蓬勃发展，帮助Z世代既有“仰望虚空”的梦想，又有脚踏实地的能力。
新生事物总会在“辩证”中成长，从文化现象到商业风口，二次元的世界咱得有，二次元的魅力咱得懂。