，将整个女性向赛道大洗牌。在那之后，《如鸢》《无限暖暖》等新游又陆续上线年上半年，女性向赛道的竞争还在越来越激烈。
游戏新知统计了今年上半年主要女性向游戏的收入、DAU及ARPDAU（每日活跃用户平均付费）情况。可以看到，女性向赛道如今呈现出了明显的一家独大的局面，同时「四大国乙」之间也已经悄悄拉开了差距；在换装这个细分品类，头部的《无限暖暖》和《以闪亮之名》则大致打了个平手。
注：本文数据来自Sensor Tower及七麦数据。《无期迷途》等不严格意义上属于女性向分类的二次元游戏未包含在统计范围内。收入占比指该游戏收入在本次统计范围总额的占比。
和二次元、SLG等其他热门游戏品类相比，女性向赛道的入局者要少很多，同时在头部产品陆续上线的带动下，市场规模还在极速膨胀。
据伽马数据的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，增速显著高于整体市场。
但这并不意味着这里的竞争就轻松多少。这个品类的用户有情感更加细腻、忠诚度更高的特点，故而也更不容易接纳新的产品。新品想要打入这块市场，必须有足够突出的吸引点。
因此，我们能看到头部产品的商业化能力屡屡超出我们想象，但同时也能看到，哪怕是大厂拼尽全力去赌的重要项目，也会有失手的时候。这个赛道现在头部厂商的优势比较突出，但想要进一步扩大这份优势并不容易。最近比较成功的新品，大多是艰难地实现了「用户盘外延」。
去年初上线的《恋与深空》是最成功的例子。去年下半年以来，随着两位新男主以及多次大规模运营活动陆续上线次冲到了iOS畅销榜总榜榜首，也算是创下了女性向品类的新记录。在今年上半年，《恋与深空》这一款游戏的收入就达到了被统计的全部女性向游戏收入总和的近一半，产生了断崖式的巨大领先，已经几乎可以算是一家独大了。
游戏新知去年做过总结，这款游戏其实并没有从竞品手中抢夺太多用户。通过将角色进行拟线D建模，这款游戏吸引了大量没接触过游戏的「现充」女性用户，因此实现了大规模的用户扩圈。这也是头部大厂的技术和资源优势的最明显的一次体现。
就在几天后的7月3日，这款游戏即将随着4.0大版本更新上线一系列婚礼主题活动，内容包含每位男主的新卡面、新服装等。3D技术对情感表达和服装效果的加成，也再次集中体现在了非女性向核心用户的泛用户身上：就算在一贯对于二次元风格不感兴趣的欧美市场，相关预告内容仍然在TikTok等海外社交平台引起了广泛讨论。这或许能为女性向游戏出海提供新的思路。
从用户活跃的角度，也能看出《恋与深空》用户群体的特殊性。游戏目前的DAU也居于赛道最高位并且大幅领先，但折算下来的ARPDAU排名却只有第10名，远远比不上《光与夜之恋》等较早上线的头部游戏。或许随着运营时间越来越长，这些新入圈用户的游戏习惯也能慢慢被培养起来。
在这个「新的一姐」之下，有几款大厂新品们也各自发挥了自己的「大厂优势」，到现在已经有了不错的结果。
《世界之外》走的路线与《恋与深空》比较相似。这款游戏在今年上半年的收入达到了赛道第3名，DAU则排到了第2名，同时iOS畅销榜排名也比较稳定，能看出也已经在头部位置站稳了脚跟。
但这款游戏的用户外延并非是靠技术力实现的，而是靠题材的标新立异。游戏选取了无限流这个网文流行题材，展现女主与男主们在不同的时空交汇的故事，因此得以将一大批没接触过游戏的网文受众吸引过来。
考虑到网易旗下有《易次元》这样的互动小说平台，《世界之外》的成功虽然并不是依靠了技术积累，但对于用户偏好和流行风向的洞察，或者说是用户数据的积累和分析能力，也是大厂的一个重要优势。
这种用户特征也明显地表现在了ARPDAU数据上。这款游戏的ARPDAU排名排在了第11位，相比收入排名也是大大落后的，与《恋与深空》情况相似。
同为大厂新游，《如鸢》的发力点则综合了题材和技术。这款游戏在去年9月上线，今年上半年的收入排在赛道第6名、DAU排在赛道第5名，也算成绩不错。只是近段时间来iOS畅销榜排名稍有些下滑趋势。
这款游戏的题材亮点在于汉末乱世背景和强势的大女主剧本，在赛道中相当少见；生动的Live2D动画也属于比较顶尖的水平，体现出了技术优势。
不过这两方面的「新」都属于更讨好女性向游戏的一部分核心用户，对于泛用户并非决定性的吸引力。再加上游戏在策略层面有相当的深度，泛用户的学习门槛就更高了。也正因如此，《如鸢》在长线运营上可能会相对缺乏吸收新用户的能力，需要在抓牢既有用户上下更多功夫。
另外，《如鸢》的ARPDAU排在第15名，意外地并不高。这可能是因为游戏的付费内容主要集中在非男主角色的抽取上，玩家抽卡的原因大多是要「跟上版本」「保战力」，同时又缺少服装这类外围玩法作为付费内容的补充。
B站的《摇光录：乱世公主》则是大厂新游中的一个反面案例。这款游戏的架空古风权谋题材稍欠特色，Live2D技术也比较粗糙，上线后收入下滑非常快。去年年底，游戏就宣布「由于项目长期承受巨大的压力，以及种种无法克服的困难」而停止更新了。
至于老牌常青游戏「四大国乙」，虽然收入和DAU排名多多少少地被新游挤了下去，但纵向对比之下收入仍然比较稳健，没有明显地受到新游影响。这再次从侧面说明了《恋与深空》《世界之外》这两款比较强势的头部新游，主要是靠拓圈获取用户。
在这之中，《光与夜之恋》是收入水平保持得最为稳定的一个，收入已经远远甩下了其他三款游戏，ARPDAU也高居首位，说明在用户维护上颇有独到之处。这款游戏对于新活动主题的选择一向比较大胆，《西游记》、末日、反战等主题都有过涉猎。让老玩家也能不断有新鲜感，大概是它长线运营的秘诀。
到了换装这个细分品类，关注度相当高的新游《无限暖暖》与近几年的黑马《以闪亮之名》现在打得难解难分。二者今年上半年的收入排名和DAU排名都非常接近，收入排名《无限暖暖》略高一点，DAU排名《以闪亮之名》略高一点。
尽管同为主打高技术力的换装游戏，随着运营时间越来越长，二者的核心策略也越来越显现出差异。《无限暖暖》通过构建庞大的开放世界、并不断更新新地图、新景观，将侧重点放在了「为拍照提供美丽场景和氛围」上；而《以闪亮之名》则专注推出各种有华丽特效的服装，其买量宣传素材也以服装混剪、舞蹈混剪为主，重视突出服装本身的质感与多样性。
从结果来看，《以闪亮之名》在保持着较高投放力度的同时，收入水平也比较稳定；《无限暖暖》排名则逐渐有所下滑，恐怕是没能达到项目当初的预期的，好在也还没到很差的程度。在仅靠技术力难以分出胜负的情况下，恐怕两款产品都不得不在内容上下功夫，寻找更能突出自己优势的特色了。
另外，《偶像梦幻祭2》与《我本千金》两款老游戏虽然收入排名不非常靠前，但DAU排名相比收入排名高得多。优先保证用户留存、积累IP效应，在愈发激烈的市场竞争之下，也是一种生存策略。
在刚刚过去的618购物节中，淘宝天猫潮玩分类的成交榜TOP20里，共有5个女性向游戏品牌上榜，分别是叠纸、《光与夜之恋》、《时空中的绘旅人》、「偶像梦幻祭」IP、《世界之外》。相较于《偶像梦幻祭2》所保有的收入量级和DAU水平，这个周边销量已经相当不错了。巧的是从去年下半年到今年上半年，名为「谷子经济」的概念股突然火热起来，说明资本也开始看到了这片有潜力的市场。
女性向游戏的核心，归根结底仍是情感需求和审美需求。赛道发展至现在，头部大厂也只能在技术积累和市场理解上抢占一定先机，而这两方面也只能更有利于洞察和满足这些核心需求，不能保证一定能为市场带来什么降维打击。
所以，在女性向赛道，大厂优势会像其他品类一样明显地滚起雪球、形成马太效应吗？也不尽然。如果没能找到自己的突出特色、从新的角度进攻这些核心需求，无论团队规模和出身，产品都很难站得住脚。
那么，本就缺乏相关积淀的小团队，该如何建立自己的优势？从今年上半年的战况来看，比较成功的产品依然遵循同样的规则——只要足够剑走偏锋、满足了一部分用户的特定需求，就算成本较小也能抢下自己的一片市场。
今年1月上线的《瞬搭》就是一个有趣的例子，也是今年上半年成绩最好的小团队产品，收入和DAU数据都超越了部分大厂的老游戏。
这款游戏由成都力比科技发行，其实早在2023年就已经在海外市场上线（名为《SuitU: Fashion Avatar Dress Up》），尤其在欧美地区有不错的表现，在iOS畅销榜的排名虽然不高，但呈现出稳定上升的态势，在Google Play也已经有了超500万次下载。到了国内，《瞬搭》仍然正在iOS畅销榜稳定上升中，还是有一定潜力的。
《瞬搭》虽然是比较古早的2D画风，看起来成本很有限，但主打服装、配饰、妆容乃至体型的高度自由化，并且加上了多种社交互动玩法，在海外迎合了欧美用户的多元化需求，在国内则非常符合一部分女性用户「养oc（意为原创角色）」及交友的需求。
考虑到像米画师、画加这样的约稿平台近几年越来越热闹，「养oc」的确是在年轻女性群体中相当热门的一种趋势，并且付费能力也非常可观，或许能提供新的市场空白。
稍好些的有主打无限流题材的换装游戏《无限梦境》，由三七互娱发行，曾在今年Q1在微信小游戏畅销榜呆过一段时间。看得出来，《世界之外》的爆火带起了一些无限流的风潮。
还有采用了3D建模的社交音游《唱舞星计划》，由上海龙游发行。大概是因为有些亮点、并且有一批固定受众，这款游戏也算是成绩稍微好些的了。
另外，曾有热门小游戏《我本千金》的爱的番茄以及曾有热门小游戏《花满唐》的广州炫动，在今年上半年分别上线了《未央一梦》和《云梦华裳》。《未央一梦》基本延续了爱的番茄擅长的宫斗题材和数值玩法，《云梦华裳》则是在宫斗题材和数值玩法基础上叠加了三消副玩法和无限流题材，二者成绩都不好，大概无论画风还是玩法在玩家眼中都已不新鲜了。
不过小游戏平台依然是一个低门槛、高性价比的选择，不止小团队，已有积累的大厂由于策略转向，也会看中其可观的市场潜力。友谊时光的几款曾经比较火爆的女性向MMO游戏，随着上线时间越来越长，近期收入能力都在滑落。现在公司在女性向赛道的侧重点已经转向了小游戏平台。
公司从去年起尝试将旗下部分女性向产品带入小游戏市场。目前这些女性向小游戏虽然尚未出现爆款，但其中《杜拉拉升职记》《此生无白》的状况比当初的APP版本要好，《宫廷Q传》《熹妃传》等老爆款的小游戏版本也吸引了一定的用户。公司在其财报中也曾提及，这些小游戏为公司提供了收益增量，公司目前还有至少4款小游戏项目在研。看来小游戏平台对于女性向赛道来说仍是一个有价值的增量市场。
作为对比，APP版本的《杜拉拉升职记》从未进入TOP200，《此生无白》则早已停运
顺带一提，也是大约从去年起，友谊时光放弃了对女性向市场的专一，转而尝试了男性向武侠卡牌游戏、品类融合小游戏、派对游戏等不少方向。其中派对游戏《暴吵萌厨》前不久刚刚上线，目前来看虽然iOS畅销榜排名有明显下滑，好在免费榜排名仍然比较靠前，对于一款大DAU游戏来说仍有翻身的机会。
小游戏平台在这半年里也很少有生面孔进入畅销榜TOP100，榜单前排常见的女性向游戏仍是《浪漫餐厅》《四季合合》《改装大作战》《甜甜爱消除》这几款消除或合成玩法的游戏。
除了一款花店模拟经营游戏《花札物语》，也是在题材上找到了新意，将类似换装体验的「插花」环节加入了种地生产链条的末尾。这款游戏由深圳灵苻科技发行，去年下半年上线之初声量还不大，不过从今年4月底增加投放后突然发力，现在基本能保持在小游戏畅销榜TOP100。
随着赛道继续发展，小团队寻找市场空白的难度还会越来越大。但新兴平台和新的需求不断出现，也总能给反应更快的厂商带来新的机会。综合来看，女性向赛道已经是当下没那么饱和的赛道之一了。
正在研发中的一些新游，也正在努力地走差异化的方向：百田旗下公司的《代号砰砰》选择的是意式风味的黑帮题材，上海顶天网络（《执剑之刻》）的《凝渊》则选择了特工潜入题材+动态漫画风格的美术呈现，都有鲜明的特色。接下来大概就要与时间赛跑了，趁玩家还没对这些特色失去兴趣，越早上线机会也就越大些。
此外，一些颇受好评的买断制独立游戏也逐渐涌现了出来，比如《灾厄黑龙与谎言公主》《欺神弄鬼》，以及虽然不算严格意义上的女性向、但事实上更容易吸引女性玩家的《苏丹的游戏》。一定程度上摆脱了长线运营和商业化的压力之后，优秀的剧本和美术仍然可以成为一款游戏永远的优势。在女性向赛道也逐渐拥挤的趋势下，选择买断制形式的女性向游戏创作者，可能会越来越多。