近期，保时捷中国在短视频评论区留下评论，“当男孩看上了一台跑车，这台跑车也看好这位男孩”。此评论一经发布，相关话题热度迅速攀升。在如今这个信息爆炸、营销手段层出不穷的时代，一条简单的文案能有如此影响力，背后藏着诸多营销智慧。
这句文案打破了豪车营销的固有范式。传统豪车营销多聚焦性能、配置等硬实力，强调身份象征，与消费者有距离感。保时捷这句文案却剑走偏锋，将跑车人格化，赋予其情感和态度，让消费者感知到来自品牌的尊重与认可，拉近了与消费者的距离，实现了从“仰望与被仰望”到“平等对话”的转变。这种情感联结使消费者不再单纯地将保时捷视为昂贵的商品，而是梦想与奋斗的见证者，增强了消费者对品牌的认同感与归属感。
从品牌定位维护与拓展层面考量，保时捷作为高端跑车品牌，既要坚守高端调性，又需迎合消费年轻化趋势，拓宽潜在用户群体。这句文案在彰显品牌自信的同时，展现出亲民、包容的一面，吸引年轻消费者关注，将跑车从“冰冷的奢侈品”转化为“有判断力的伙伴”，既认可消费者的向往，也暗含对其潜力的期待；既成功维护了品牌的高端形象，又为品牌注入了新的活力，吸引了更多潜在用户。
对比其他汽车品牌营销，部分品牌一味地堆砌参数，强调性价比，虽能在短期内吸引关注，但难以建立深层情感联结；还有品牌盲目跟风，玩梗热点，缺乏内涵，难以形成品牌记忆点。保时捷出圈文案启示行业，成功的营销需回归消费者需求，以情感为桥梁，用真诚的内容打动人心，方能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
近日，全国多个城市购物中心的户外大屏，成了年轻人朋友圈的流量担当，因为它用最简单的方式，拼出了一句让人忍不住会心一笑的“暗号”：肯优麦瑞蜜。
起初，这五个常见消费品牌的首字（肯德基、优衣库、九游娱乐官方网站麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城），像一串乱码，既奇怪又拗口。有路人拍下并传到网上，结果被聪明的网友“秒破解”，它是“Can you marry me？（你愿意嫁给我吗？）”的谐音。瞬间，这块大屏好似浪漫的滤镜，评论区彻底沸腾。有网友借机脑洞大开，替其他品牌“拼好广”，比如“库迪优麦瑞蜜”“爷斯i肯”，这画面感立刻就出来了。甚至还有网友嗑起了品牌CP：“不管走到哪里，瑞幸的旁边都紧贴着蜜雪”。
“肯优麦瑞蜜”的流行并非偶然。这五大品牌是国内商场的“常驻嘉宾”，构成了一种稳定的品牌景观。不论在一线，还是三、四线城市的商场，几乎都能看到这些品牌标志并列出现，这种密集的消费符号，早已刻进人们的内心深处。当这些熟悉的视觉符号被重新组合，原有的语义链被打破并赋予新的读法，便会触发强烈的陌生化效应，从而激发用户自发传播和参与的热情。
没有冗长的文案，没有复杂的拍摄，只靠一个简单的排列组合，就在社交平台上掀起二次创作的热潮。更有趣的是，事件本身成了商场、品牌与消费者之间的一个私密暗号，懂的人会心一笑，不懂的人忍不住去搜索，形成天然的信息裂变。它不仅让传统的户外大屏再次“开口说话”，也让人看到，在信息爆炸、梗图泛滥的时代，用最简单的方式直戳情绪，依旧可以制造一场全民参与的品牌叙事。
这个夏天，一部国风动画电影《浪浪山小妖怪》意外出圈，不仅豆瓣评分飙升至9.5分，更在B站、微博等平台掀起“打工人共情热潮”。无名小妖的职场生存记，为何能引发如此强烈的市场反响？主要原因在于两个字：真和新。
这部电影用“废物美学”解构传统的英雄叙事，此类反套路定位直戳打工人痛点，刺激情绪爆破。与传统神话中法力无边的孙悟空不同，浪浪山的小妖怪们平庸透明——没名字、没法力，还得熬夜刷锅，方案总被否决、撕碎，成果、功劳永远归大王。这些小人物的经历活脱脱就是“卑微打工人”的真实写照，《浪浪山小妖怪》也被网友戏称为“妖怪版《职业生存指南》”。当观众发现“浪浪山”与职场高度匹配时，情绪引爆水到渠成。
而“新”，则体现在电影将传统文化与新潮文化进行混搭。在3D动画当道的年代，《浪浪山小妖怪》将水墨画风与现代职场梗进行结合，完成对传统文化的“温柔反叛”。动画导演陈廖宇表示：“我们想证明传统文化可以很‘轻’、很‘现在’。”电影借用老IP《西游记》讲述当今时代面临的新困境，官方发布“浪浪山HR招聘启事”主动造梗……传统文化正以一种更诙谐幽默的方式裂变传播，引发文化认同。《光明日报》也为其点赞：“用妖怪讲人的故事，是文化自信的软着陆。”
当传统文化脱下厚重的戏服，换上打工人的工牌时，当神话叙事从云端跌落，变成地铁里的一句“我想离开浪浪山”时，我们突然发现，如今高级的传播已不是造梦，而是照镜子。或许，下一场营销革命的密码，就藏在这些不完美却真实的“小确丧”里。
一叶竹筏载着茶具旅行箱漂流在漓江碧波之上，千年悬空寺前的老式单车倚着Alzer硬箱，张家界的云雾缭绕着手提箱的轮廓——路易威登最新旅行特辑《旅行的真谛》以中国山水为序，品牌标志性箱包在此与自然对话，铺展秘境探索之旅。
相比一些品牌流于表面的符号堆砌，路易威登这次更注重与中国文化语境的深度结合。无论是场景选择的自然审美，还是节奏沉静的叙事风格，都借山水意境传递器物之美，以旅途意象承载精神追求。广告还特别投放于商场、机场等地，其中机场与旅行天然相连，旅行的真谛亦与壮丽河山相呼应，拉近品牌与中国消费者之间的心理距离。这不仅充分体现了品牌对东方山水精神的尊重和理解，也让其传承经典与创新精神的品牌理念，在中国语境中获得更具情感价值的落点。
路易威登的旅行故事从智利高原、冰岛冰川、约旦沙漠等地一路走来，如今深入中国山水，它以旅行为纽带连接世界，理解各国文化，传递着发现自我的旅行真谛，悄然实现了品牌的本土化深耕。从黄浦江畔的霓虹大秀，到苏州河边的“侬好，上海”空间，再到泊驻外滩的“路易号”巨轮，连同这次的山水之行，路易威登正用一次次真诚的对话，在中国大地上绘制出一份独特的旅行地图指南。
路易威登的中国山水之行，是抵达，更是启程。它让世界看见，真正的奢侈是懂得倾听大地的声音，真正的全球化布局是懂得民族文化。只有用真诚的尊重、深入的理解，品牌才能获得超越商业的文化生命力，才能真正与消费者共鸣。
“在上海喝蜜雪冰城，会被东方明珠激光攻击”——这条带有刻板印象的AI梗，在7月中旬刷屏社交平台。网友创作的“防御塔”东方明珠与雪王被追杀的剧情，在B站单视频播放量超385万，抖音线万。面对热梗，蜜雪冰城没有选择发律师函，而是下场陪玩——7月底，@雪王日记发布短片，短片中雪王伫立上海外滩望东方明珠，配BGM“你爱我，我爱你”，评论区“雪王反攻”弹幕刷屏，点赞超180万。
借景营销不新鲜，此次出圈的核心是反差社交货币。东方明珠作为“上海名片”的严肃感，与雪王的土萌气质形成巨大的反差，引发二次创作。品牌顺势在抖音发起线万条视频。
借景成功的关键在于景与品牌符号的意义叠加。2014年冬，Lululemon（露露乐蒙）将武康路老洋房阳台改成“热汗客厅”，瑜伽垫与红砖墙同框，将城市的历史感转为“热汗生活”理念；小红书曾在西湖白堤设“樱花弹幕”，扫码看春游笔记，将步道升级为内容展场。雪王则以“甜蜜蜜”灯光标语，将“城市高度”转为“甜度高度”，让品牌口号与天际线低成本绑定。
但借景需守边界。2021年，苏州平江路网红旗袍店顶楼违规安装巨幅广告牌，与古街风貌冲突，最终被执法部门拆除。因此，雪王能落地，离不开提前与东方明珠方沟通灯光、安装时段等具体事项，活动后按时拆除，规避了公共景观商业化的反噬。
城市地标渐成开放舞台，品牌借景先得“借理”：既要借景观红利，更要理顺公共空间秩序与情感。下次灯光亮起时，谁把地标当伙伴、把梗当台词，谁就能将甜度写入下一段城市记忆。
近日，喜茶、奈雪的茶等头部茶饮品牌被曝玩文字游戏，引发广泛质疑。品牌推出“瘦瘦小绿瓶”“去火纤体瓶”等饮品，吸引健康消费人群。然而，产品详情页却以隐蔽小字注明“瘦瘦、轻盈，指瓶型更瘦更轻便，不指代功能性”。同时，“零添加糖”“不另外加糖”的表述，模糊饮品实际热量，与其健康概念不符。
品牌在产品介绍中将“去火”“美颜”“双抗”等词汇重新定义，实为精心设计的打法律擦边球。例如，将“去火”扭曲为“去除生活燥热感”，将“美颜”解读为“给生活提供丰富色彩”。这种“大字误导+小字免责”的套路，通过视觉设计与话术联想诱导消费者，以偷换概念的方式规避法律责任。
这并非茶饮品牌首次因“擦边话术”翻车。此前，奈雪的茶就因将人工种植桑葚包装为“野生甜心”，构成虚假广告，被处以1.58万元的罚款。但有不少网友认为，此类罚款金额对于年营收数十亿元的头部品牌来说，监管力度不足，难以产生实质性的约束作用。
此类文字游戏泛滥的根源在于，茶饮行业同质化竞争下的内卷。在产品创新乏力时，“超级食物”“轻养生”等标签成为品牌寻求低成本差异化的捷径。然而，通过文字游戏打擦边球吸引消费者，无异于饮鸩止渴。当营销噱头凌驾于产品本身，消费者损失的不仅是金钱，更是对品牌的信任。高质量的产品是品牌的根基，沉溺于广告话术带来的短期红利而忽视产品本质，终将反噬品牌自身。
近日，一段理想i8与乘龙卡车进行碰撞测试的视频引起轩然大波。测试中，理想i8迎头撞向卡车，导致卡车驾驶室和后货舱发生分离。理想随即大肆宣扬其产品“安全实力超群”。然而，这一精心设计的“安全秀”刚一登场，公众与专业机构对其科学性与动机的质疑，便如潮水般汹涌而至。
理想此举本意或想借震撼画面凸显车辆安全性能，以碰撞之“险”博取市场关注。然而，测试已严重背离碰撞测试的专业准则与公众认知，当安全红线沦为营销彩笔，技术敬畏被娱乐表演取代，看似夺目的“安全神话”在明眼人心中迅速褪色为透支信任的拙劣噱头。
汽车营销场上，此类借安全之名行惊悚之实的闹剧并不少见。从特斯拉上演玻璃牢不可破的“铁球秀”，到某些厂商直播电池穿刺却对测试条件秘而不宣，再到如今理想上演“卡车碰碰车”——当关乎生命的安全议题被轻佻地涂脂抹粉，沦为流量狂欢的素材，品牌收获的只能是消费者的冷眼与专业尊严的坍塌。
激烈竞争下，车企渴望以创新营销突出重围，其情可原。但理想事件如警钟长鸣——安全领域容不得半分表演与投机。安全验证必须恪守专业本分，以严谨标准为基石，以透明真实为灵魂。每一次碰撞测试，都该是科学精神与生命敬畏的庄重对话，而非精心排演的营销戏剧。安全不是营销的素材库，而是造车的信仰基石——唯有敬畏科学、忠于真实，才能铸就消费者心中颠扑不破的信任丰碑。
近日，卡戴珊家族成员Kylie Jenner（凯莉·詹娜）出镜Miu Miu 2025秋冬系列广告大片。广告发布后，社交媒体上的质疑声此起彼伏，Miu Miu陷入汹涌的舆论旋涡。
Miu Miu自诞生以来，便在时尚界独树一帜。“Miu Miu女孩”是一个带着几分内敛的叛逆，糅合着知识分子的沉静与少女灵动的形象，这种独特的气质组合是品牌历经多年沉淀的核心标志。而在大众认知中，Kylie Jenner的名字总是与高调的社交媒体曝光、商业化人设的形象紧密相连。她的生活方式、个人品牌运营模式，都散发着与Miu Miu内敛风格截然不同的外放气息。这种气质上的显著差异让消费者难以将二者自然地关联在一起，也就不难理解为何会有“她真的适合做‘Miu Miu女孩’吗？”这样的质疑。奢侈品行业在近年来越发强调可持续发展的理念，而卡戴珊家族在公众视野中长期与奢靡浪费的标签相伴，这成为此次代言争议的另一重要导火索。
Miu Miu正面临着增速放缓、市场竞争加剧等挑战，借助流量明星突破圈层、获取增量市场似乎成了一条捷径，但如果忽视了与自身特质的契合度，很容易让消费者产生认知混乱。此次广告风波为整个奢侈品行业敲响了一记警钟，品牌在追求商业利益的道路上，不能迷失自身的核心特质与价值观。奢侈品品牌的价值不仅在于产品本身，更在于长期构建的品牌文化与精神内核，一旦在代言人选择上出现偏差，很可能会动摇消费者对品牌的信任。
近日，今世缘一组“淡雅国缘酒”的宣传海报引发行业热议。海报中“3年？5年？10年？原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”，“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”等文案，被网友直指精准暗讽竞品洋河。
此类竞品 “内涵式” 营销虽不鲜见，但今世缘此次的文案指向性尤为明显。不仅直接对标洋河6月末推出的大曲高线光瓶酒，其宣传语为“请兄弟喝好酒”，强调基酒“100%三年陈”，更触及了白酒行业的核心价值共识。在消费者认知中，基酒年份长短与老酒占比始终是衡量白酒品质的重要标尺。今世缘此举不仅暴露了自身在产能储备与陈年基酒方面的短板，更因否定年份酒的核心行业逻辑，引发了消费者对其品牌理念的质疑。
面对舆论争议，今世缘回应称海报“非官方发布，难以溯源”。这种含糊其词、回避责任的表态，缺乏大企业应有的担当，进一步透支了品牌在消费者心中的信任。反观同为白酒企业的青花郎，曾以“赤水河畔两大酱香白酒之一”的定位，既借势茅台提升了自身品类地位，又以尊重行业的姿态赢得了认可。
中国酒业独立评论人肖竹青表示，今世缘是在用“短跑”冲刺省内市场份额，但治理、产能、品类等短板，可能会让速度反噬品牌。白酒本是“时间产业”，企业更应深耕自身优势，沉下心来锻造核心竞争力，以扎实的产品力赢得消费者认可。毕竟，“川广者鱼大，山高者木修”，拉踩式营销换不来长久口碑，唯有坚守行业本质、打磨品质，才能真正立足市场。
铂爵旅拍的举步维艰，既有自身管理的积弊，也受外部市场环境变化的冲击。从内部看，流水线式拍摄模式早已难以满足消费者需求——千篇一律的场景、模板化的修图，让婚纱照失去了个性化表达的意义，与年轻人追求“独特记忆” 的诉求背道而驰。从外部看，市场需求正在发生深刻变化：在铂爵旅拍的用户讨论区，“婚纱照对年轻人早已不是刚需”“写真机会变多，成本降低”的声音屡见不鲜。更重要的是，当代年轻人婚恋观念的转变，如丁克主义兴起、简化婚礼流程、偏好低成本仪式等，直接削弱了传统婚纱照的市场基础。返回搜狐，查看更多