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推出上百个小说、短剧小程序阅文有些急了

发布时间:2025-08-01

  身为网文赛道巨头的阅文集团,似乎打起了“以量取胜”的主意。日前有消息显示,阅文集团正在打造短剧和小说产品矩阵,据称截至目前已经在微信和抖音平台推出了超百款小说、短剧小程序。但需要注意的是,这些小程序大多是套壳模式,除了名字各异之外,功能与体验都基本一致。

  在内容供给上,以“童吱悦看”小程序为例,相关内容均来自阅文旗下起点中文网等平台,且以爽文题材为主,并没有《斗破苍穹》等经典小说。短剧方面以“仙草短剧”小程序为例,相关内容大多是基于阅文经典网文IP改编,譬如《万古神帝》、《万道龙皇》。

  阅文此举,或许与其正面临着的困境有关。一方面,随着免费网文的兴起、短剧成为新的内容消费入口,坚守付费网文的阅文已经陷入用户增长放缓,甚至是流失的局面。

  据官方公布的财报显示,2024年阅文自有平台及腾讯渠道的月活用户规模降至1.67亿、同比减少19%,其中腾讯渠道的月活用户规模降幅更是达到了37.7%。同期阅文的付费用户数(MPU)增速,也从2023年的10.1%降至4.6%。

  一年失去4000万月活,显然不是一个小数字。那么这些用户都去哪了呢?答案自然是字节跳动旗下的免费网文平台番茄小说,以及百度的免费阅读产品七猫小说。据相关统计数据显示,2024年6月番茄小说的月活就来到2.18亿、同比增长35.5%,此时七猫小说的月活则为8788万、同比增长42.5%。

  另一方面,承担着阅文集团实现IP产业全链路闭环重托的新丽传媒,非但未能带来更多的确定性,反而成为了拖累。自2018年以155亿元收购新丽传媒后,阅文已先后于2020年、2024年计提商誉减值40.16亿元和11.05亿元,直接导致其净利润大幅降低。

  就2024年计提商誉减值,阅文集团此前给出解释,是未来几年项目制作周期的延长以及生产成本的上升,将对新丽传媒的盈利预期造成压力。

  在这样的情况下,阅文显然就需要加速完成内容变现、切入短剧市场,尤其是进一步充分挖掘非头部IP的价值。如今看来,他们推出超百款付费小说和短剧小程序,或许是希望用广撒网的方式来做到这一点。

  NineGame(国际用户)

  事实上,不只是阅文,随着内容产业市场竞争的不断激烈,各平台都在通过拓展和搭建更多渠道的方式来挖掘IP的商业潜力。

  然而问题在于,虽然依托微信、抖音生态,小程序可以为用户提供即点即看的轻量化体验,进一步降低用户的心理负担,而且打造产品矩阵也有望帮助其进一步渗透细分市场。但问题是,当下阅文的小程序产品矩阵虽然在数量上已经颇具规模,但套壳模式在降低铺量成本的同时,也就意味着放弃了多元化的可能。

  君不见,直播带货的参与者在搭建产品矩阵时,或按照商品类别进行、或是按照客群特征进行,而非照搬既有产品。再加上,面对大量雷同的小程序,微信、抖音等平台也不见得就没有意见。

  更为重要的是,虽然当下阅文依旧手握规模可观的付费用户及IP资源,有着继续探索付费模式的底气,但也并非没有挑战。就短剧而言,在免费短剧大行其道的当下,想要让用户付费自然就得拿得出比免费短剧更精彩的内容。

  而且即使有丰富的IP资源,并不意味着阅文就能拿得出精品短剧,否则新丽传媒年初推出的《大奉打更人》也就不会铩羽而归。从一定程度上来说,这或许也是阅文方面愿意对外开放大量IP授权的原因。

  就铺量而言,信奉免费模式、同样握有诸多IP资源的字节跳动,其实并不比阅文逊色。甚至仅从流量池而言,阅文或许还很难与之比较,毕竟虽然背靠腾讯,但奈何后者本就有许多需要消耗流量的业务。

  当然,阅文如今之所以搭建小程序渠道,原因或许便在于这是一个更低成本的试错场。既然如此,继推出数量庞大的套壳小程序后,下一步他们未必就不会考虑探索其他方向。说到底,阅文能否破局,其实并不在于推出了多少个小程序,而是能否真正满足用户需求的变化。


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